Z世代SNSトレンド大変動！TikTok離れの真相と5つの新潮流

やあ、久しぶり！元気にしてる？最近、SNSの世界が本当にめまぐるしくて、特にZ世代 SNSトレンドの動きが激しいんだよね。ちょっと前まではTikTok一強だったのに、今は色々なプラットフォームに分散してるみたい。僕も長年この業界にいるけど、ここまで変化が早いのは初めてかもしれない。今回は、そんなZ世代のSNSトレンドの最新事情と、TikTok離れの真相について、君にだけこっそり教えちゃうよ！

TikTok帝国崩壊？Z世代が求める「リアル」とは

数年前、僕たちが「TikTokが来るぞ！」って騒いでいた頃が懐かしいね。あの頃は、短い動画で手軽に楽しめるTikTokが、Z世代を中心に爆発的な人気を集めていた。でも最近、Z世代の間でTikTok疲れの声が聞こえるようになってきたんだ。原因は色々あると思うけど、一番大きいのは「リアル」を求めるようになったことじゃないかな。TikTokは、どうしても「盛る」文化が強いから、本当の自分を出すのが難しかったりするんだよね。完璧な自分を演じることに疲れて、もっと自然体でいられる場所を求めるようになったんだと思う。僕もね、昔はかっこよく見られたくて、色々と頑張ってた時期があったけど、結局は素の自分がいちばん楽だって気づいたんだよね。Z世代も同じように感じているのかもしれないな。

それに、TikTokのアルゴリズムも影響していると思うんだ。おすすめされる動画が偏っていたり、興味のないコンテンツが表示されたりすることが増えて、飽きてしまう人も多いみたい。情報過多な時代だからこそ、本当に自分に必要な情報だけを選びたいって気持ちも強いのかもしれないね。たとえば、僕が昔担当していたアーティストが、TikTokでバズらせようと必死になっていたんだけど、結局うまくいかなくて、すごく落ち込んでたんだ。でも、そのアーティストが本当にやりたかった音楽は、もっと深くて、TikTokの短い動画では表現しきれないものだったんだよね。その時に、SNSのトレンドに乗ることも大事だけど、本当に大切なのは自分の軸を持つことだって改めて感じたんだ。

新たなSNSの台頭：BeReal、Threads、そして…

TikTok離れが進む一方で、Z世代は新しいSNSに注目し始めている。その中でも特に人気を集めているのが、BeRealだ。BeRealは、1日に1回、ランダムな時間に通知が来て、その時に撮った写真や動画を加工なしで投稿するというシンプルなアプリ。フィルターも使えないし、撮り直しもできないから、本当にありのままの自分を表現できるんだ。Z世代は、そういう飾らないリアルなコミュニケーションを求めているんだと思う。僕もたまにBeRealを見てるんだけど、みんな本当にリラックスしてて、見てるこっちも癒されるんだよね。肩肘張らずに、友達と気軽に繋がれるのが魅力なんだろうな。

最近では、ThreadsもZ世代の間で人気を集めているよね。Threadsは、Instagramのテキスト版みたいな感じで、気軽に短い文章を投稿できるんだ。Twitterよりもっとカジュアルで、友達との何気ない会話を楽しむのにぴったり。それに、Instagramと連携しているから、友達を見つけやすいのも魅力だよね。僕もThreadsを始めたんだけど、思ったよりも気軽に情報交換ができて、結構ハマってるんだ。それに、意外と若い世代の人たちが、自分の仕事について真剣に語っているのを見て、刺激を受けているよ。Z世代 SNSトレンドは本当に変化が早くて、目が離せないね。

コミュニティ重視のSNSへ：Discord、Slackの活用

さらに、Z世代は特定の趣味や関心を持つ人たちが集まるコミュニティ型のSNSも積極的に活用している。DiscordやSlackなどがその代表例だ。これらのプラットフォームは、テキストチャットだけでなく、音声チャットやビデオ通話もできるから、より密なコミュニケーションを取ることができるんだ。たとえば、ゲーム好きが集まるDiscordのサーバーでは、一緒にゲームをプレイしたり、攻略情報を交換したり、オフ会を開催したりしているみたい。Z世代は、共通の趣味を持つ仲間と繋がることで、孤独感を解消したり、自己肯定感を高めたりしているんだと思う。僕も昔、オンラインゲームにハマってた時期があって、同じゲームをプレイしている人たちとチャットで話すのがすごく楽しかったんだよね。あの頃の経験が、今の仕事にも活きている気がするよ。

Z世代は、SNSを単なる情報収集のツールとしてだけでなく、自己表現の場、コミュニティ形成の場として捉えているんだと思う。だからこそ、リアルで、飾らない、仲間との繋がりを重視するSNSが支持されるようになってきたんだね。Z世代 SNSトレンドは、ますます多様化していくと思うけど、根底にあるのは「リアルな繋がりを求める気持ち」なんだろうな。

企業はどう向き合うべきか？Z世代マーケティングの新戦略

さて、企業としては、このZ世代 SNSトレンドの変化にどう向き合っていくべきだろうか？一つ言えるのは、従来の広告手法は通用しなくなってきているということ。Z世代は、広告に対して非常に敏感で、ステマや誇大広告にはすぐに気づいてしまう。だからこそ、企業はもっと誠実で、透明性の高いコミュニケーションを心がける必要があるんだ。たとえば、インフルエンサーマーケティングをする場合でも、本当に商品やサービスを愛用しているインフルエンサーを選んだり、PRであることを明記したりすることが重要だよね。僕が昔担当していたブランドで、Z世代向けのキャンペーンを実施したんだけど、その時に「正直さ」を意識したんだ。商品の良いところだけでなく、改善点も正直に伝えることで、Z世代からの信頼を得ることができたんだよね。

また、Z世代は企業に対して、社会的な責任を求めている。環境問題や社会問題に積極的に取り組んでいる企業を支持する傾向が強いんだ。だからこそ、企業はCSR活動を積極的に行ったり、サステナブルな商品開発に取り組んだりすることが重要になってくる。それに、Z世代は企業の従業員の働き方にも注目している。従業員が生き生きと働いている企業は、Z世代からの共感を得やすい。だからこそ、企業は従業員のエンゲージメントを高めるための施策を積極的に行っていく必要があるんだ。たとえば、フレックスタイム制度やリモートワーク制度を導入したり、従業員のスキルアップを支援したりすることが有効だよね。Z世代 SNSトレンドを理解し、Z世代に響くマーケティング戦略を展開するためには、Z世代の声に耳を傾け、彼らが本当に求めているものを理解することが不可欠だね。

5つの新潮流：Z世代がSNSに求めるもの

最後に、Z世代がSNSに求めているものを5つの潮流としてまとめてみたよ。

**リアルな繋がり：** 飾らない、ありのままの自分を表現できる場所
**コミュニティ：** 共通の趣味や関心を持つ仲間と繋がれる場所
**多様性：** さまざまな価値観を受け入れ、尊重し合える場所
**共感：** 自分の気持ちを理解し、寄り添ってくれる場所
**価値観：** 社会的な責任を果たし、持続可能な社会を目指す企業

これらの潮流を踏まえて、企業はZ世代との良好な関係を築き、長期的なファンになってもらう必要がある。僕もまだまだ勉強中だけど、君と一緒に、この変化の激しい時代を乗り越えていきたいと思っているよ。また近いうちに、ゆっくり話そうね！

Z世代 SNSトレンドについてもっと詳しく知りたい方はこちら！

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